66 Casinos se transforment en Intermarché ou Netto en mai, avec une promesse de baisse massive des prix.

Casino a dû vendre ses magasins, une aubaine pour les Mousquetaires qui les ont acquis. Après une première série d'ouvertures, une autre est attendue pour fin mai 2024. Quelle sera l'impact de cette expansion sur le marché ?

Le nouveau visage de la distribution en France

Le paysage des grandes surfaces françaises subit une transformation majeure. En effet, la célèbre enseigne Casino, en proie à de sérieuses difficultés financières, a dû vendre l’intégralité de ses hypermarchés et supermarchés. Ce sont les enseignes Intermarché et Netto, appartenant au Groupement des Mousquetaires, qui ont saisi cette opportunité.

Une acquisition d’ampleur

Entre octobre 2023 et janvier 2024, ces enseignes ont acquis pas moins de 294 magasins Casino, pour un investissement total de 1,35 milliard d’euros. Une soixantaine de ces magasins ont déjà été reconfigurés en Intermarché ou Netto, et le reste suivra progressivement.

Une seconde vague de transformation

Une nouvelle série de transformations est attendue pour fin mai 2024, concernant 66 magasins supplémentaires. Le reste des magasins sera converti entre juin et octobre 2024, comme annoncé lors d’une récente conférence de presse.

Des ambitions élevées

Avec 17% de part de marché, Intermarché se positionne actuellement à la troisième place des acteurs de la distribution en France, derrière Carrefour et Leclerc. Cependant, Thierry Cotillard, le directeur des Mousquetaires, a des ambitions plus élevées : « Nous voulons atteindre 20% de part de marché à horizon 2027« , a-t-il déclaré. Si cet objectif est atteint, Intermarché pourrait dépasser Carrefour et se hisser à la seconde place du podium.

La première vague de transformation des magasins Casino en Intermarché ou Netto semble avoir été un succès. Les 58 premiers magasins transformés ont enregistré une croissance moyenne de leur chiffre d’affaires de 12,7%. Cette réussite est due, en partie, à une politique tarifaire agressive, avec des prix en moyenne 15% moins chers que ceux proposés par le groupe Casino.

Il reste à voir si cette stratégie séduira les consommateurs sur le long terme.