Déjà la fin pour Toujust : Les magasins discount ferment moins d’un an après ouverture

Initiée au début de cette année, la chaîne de supermarchés Toujust est désormais en proie à des problèmes financiers qui l'obligent à cesser ses activités. En effet, cinq de leurs magasins ont dû fermer leurs portes ce jeudi 23 novembre 2023.

Le déclin de Toujust

En début d’année, l’enseigne de grande distribution Toujust avait suscité de l’enthousiasme en promettant une stratégie commerciale audacieuse pour offrir des produits à des prix défiant toute concurrence. Malheureusement, ce jeudi 23 novembre 2023 marque la fin de cette aventure. Les cinq magasins de l’enseigne resteront définitivement fermés, selon une décision du mandataire judiciaire.

Une ambition démesurée

L’ouverture du premier magasin Toujust à Alès (Gard) en mars 2023 avait marqué le début d’une stratégie ambitieuse. Avec la promesse de «des prix réduits permis par un contrat direct avec les fournisseurs», l’enseigne avait prévu d’ouvrir 70 magasins en France et une vingtaine en Suisse avant mars 2024. Malheureusement, cette ambition s’est heurtée à une réalité économique difficile.

Des dettes insurmontables

Neuf mois après l’ouverture du premier magasin, Toujust s’est retrouvée incapable de payer ses fournisseurs. Les projets d’ouvertures de magasins ont été annulés les uns après les autres. La mise en liquidation judiciaire de Tazita Holding, la maison-mère de l’enseigne Toujust, a été le coup de grâce. Malgré l’espoir d’une reprise par des fournisseurs, l’offre a été jugée insuffisante.

Une stratégie à l’échec

Fabrice Gerber, le fondateur de Toujust, avait promis une enseigne «au moins 5 % moins cher que nos concurrents». Cette promesse reposait sur une stratégie d’élimination des intermédiaires pour réduire les coûts. Cependant, cette stratégie n’a pas permis de sauver Toujust de la faillite. Il semble que la réalité économique ait eu raison de cette belle ambition.