Antonelle-Un jour ailleurs reprend Kookaï : Seuls 16 magasins sauvegardés

Kookaï, la marque de vêtements prêt-à-porter, a révélé qu'elle sera désormais sous la gestion d'Antonelle-Un jour ailleurs. Cette dernière a prévu de maintenir 16 boutiques de Kookaï ainsi que 70 postes de travail.

Changement de cap pour Kookaï

Après une année sombre marquée par un redressement judiciaire, Kookaï, emblème du prêt-à-porter français, se voit offrir un nouvel espoir. La marque a révélé jeudi 30 novembre 2023 que son destin était désormais lié à Antonelle-Un jour ailleurs, enseigne également ancrée dans le paysage de la mode hexagonale.

Une reprise synonyme d’espoir

Malgré la situation délicate de Kookaï, 16 magasins et 70 emplois seront préservés grâce à cette reprise. Un souffle d’optimisme pour les employés et les fidèles de la marque. Cependant, l’avenir des autres boutiques reste en suspens.

En effet, malgré une fermeture d’une vingtaine de points de vente en 2023, Kookaï compte encore une centaine de magasins sur le territoire français. La question de leur pérennité reste toutefois à déterminer.

Le défi du secteur de l’habillement

Kookaï n’est pas la seule à affronter la tempête. De nombreuses enseignes d’habillement, comme Naf-Naf, Gap ou Camaïeu, sont frappées de plein fouet par des difficultés financières. Ces dernières sont en grande partie dues à une baisse du pouvoir d’achat des Français, dont le budget consacré à l’habillement a diminué.

Par ailleurs, le secteur est aussi marqué par une concurrence toujours plus exacerbée, en particulier avec l’émergence des sites de vente en ligne. Cette compétition féroce pénalise particulièrement les marques de milieu de gamme, dont fait partie Kookaï.

Face à ces obstacles, la reprise de Kookaï par Antonelle-Un jour ailleurs est une lueur d’espoir pour l’enseigne, mais aussi un défi à relever dans un contexte de marché difficile.