Pimkie prévoit la fermeture de 74 magasins en 2024, supprimant près de 200 emplois

La marque de vêtements a annoncé la fermeture de dix boutiques supplémentaires par rapport à ce qui avait été initialement prévu. Quelle sera la prochaine étape pour l'entreprise ?

Pimkie accélère sa restructuration : 74 fermetures de magasins et 239 suppressions de postes

Face à un contexte économique défavorable, l’enseigne de prêt-à-porter féminin Pimkie, très prisée par les 18-25 ans, a décidé d’accélérer sa restructuration. En 2024, elle fermera 74 de ses magasins, supprimant au passage 197 postes. Un nombre supérieur aux 64 fermetures initialement prévues.

Une baisse de fréquentation et une inflation impactant les ventes

La marque a justifié cette décision par « la baisse de fréquentation dans les points de vente et l’inflation impactant considérablement les ventes et les résultats économiques ». Ces difficultés ont contraint l’enseigne à envisager une accélération de son plan de restructuration afin d’écrire son futur modèle, qu’elle espère duplicable, évolutif et résistant aux crises.

Suppressions de postes également au siège social

Pimkie ne se limite pas aux fermetures de magasins. L’enseigne prévoit également la suppression de 42 postes sur 143 au sein de son siège social. Une décision qui atteste de la volonté de la marque de revoir en profondeur ses structures.

Un nouveau concept pour se diversifier

Malgré ce contexte difficile, Pimkie ne baisse pas les bras et envisage des pistes de diversification. La marque prévoit notamment d’affilier 14 autres magasins de son réseau à l’enseigne Miniso. Une stratégie qui permettrait de préserver 96 postes. Par ailleurs, un nouveau concept de magasin Pimkie est à venir. « La crise structurelle que notre secteur traverse nous oblige à l’excellence opérationnelle et à la créativité. Nous travaillons chaque jour à notre plan de transformation visant à réinventer l’expérience Pimkie », indique Elodie Chelle, directrice générale adjointe de Pimkie. L’objectif : atteindre un retour à l’équilibre et préserver la dynamique de transformation de l’enseigne.