Decathlon élimine 50 marques, y compris Forclaz, Kalenji et Wedze

Dans une démarche visant à simplifier et à renouveler son identité, Decathlon a réduit son nombre de marques à 15, dont neuf sont spécialisées et quatre sont expertes. Qu'en pensez-vous de ce changement stratégique?

Decathlon simplifie son portefeuille de marques

Decathlon, l’enseigne française renommée dans l’univers du sport, a dévoilé une nouvelle stratégie le mardi 12 mars 2024. Dans une volonté de simplification et de refonte d’identité, l’entreprise réduit considérablement le nombre de ses marques, passant de 71 à seulement 15.

Une nouvelle stratégie axée sur l’expérience client

Dans les divers communiqués publiés, l’entreprise a annoncé un changement majeur : elle ne parlera plus désormais que de 15 marques, dont neuf spécialisées et quatre expertes. Cette simplification vise à améliorer l’expérience client en éliminant la confusion due à un portefeuille de marques trop complexe.

« En choisissant de réduire le nombre de nos marques, nous rendons notre offre de produits plus facile à comprendre », a déclaré Decathlon à directs.fr.

Qu’advient-il des produits des marques disparues?

La rationalisation du portefeuille de marques pose naturellement la question du devenir des produits des marques éliminées. Selon Decathlon, les produits de ces marques ne seront pas supprimés. Ils seront simplement réunifiés sous les marques « expertes ». Par exemple, les équipements de trek tant appréciés de la marque Forclaz seront désormais regroupés sous la marque experte Simond.

Une transition en douceur pour le client

Decathlon assure que cette transition sera réalisée en douceur pour ne pas perdre les clients fidèles aux marques disparues. Ainsi, nous pourrons toujours voir la marque Forclaz en rayon pour quelques mois, voire quelques années, le temps d’écouler les stocks existants. De plus, l’entreprise envisage un travail éducatif sur plusieurs mois pour guider les sportifs dans cette nouvelle organisation.

Enfin, Decathlon rassure : malgré cette rationalisation, aucune pratique sportive ne sera supprimée. Les clients continueront à trouver les produits qu’ils aiment, même si leur marque évolue.