Quelles ont été les vingt marques les plus achetées par les Français en 2020 ?

Herta, Président et Fleury Michon sont les trois premières de ce classement "Brand Footprint" établi par Kantar.

La crise sanitaire a vu la fréquentation des hyper et supermarchés, en 2020, accrue par de longs mois de fermeture des restaurants. Ainsi, les ventes des grandes marques ont été « redynamisées », explique l’institut Kantar qui a établi le classement annuel Brand Footprint, qui concerne les marques (à l’exception des marques distributeurs) en France. Ainsi, Herta se hisse sur la plus haute marche devant Président et Fleury Michon. Il s’agit des seules marques à dépasser les 200 millions d’achats annuels. Coca-Cola et Panzani terminent ce top 5. Cristalline, Harry’s, Bonduelle, Pasquier et Elle & Vire. A noter qu’au niveau mondial, Coca-Cola reste marque numéro 1.

Kinder et Barilla accèdent au Top 20

En 2020, Kinder a fait son apparition dans ce classement, à la 17e place. Tout comme Barilla, qui arrive à la dernière place, ces marques ont été propulsées par les différents confinements. Pour Barilla, il s’agit de « phénomènes psychologiques d’achat panique et de stockage sur la catégorie des pâtes à l’approche des périodes de confinement ». Pour rester dans l’aspect « pâtes » des choses, Barilla est cependant loin de Panzani (5e) ou Lustucru (11e).

L’agroalimentaire a profité de 2020

Pour résumer, on peut dire que l’année dernière fut bonne pour les marques notamment issues de l’agroalimentaire, d’après le Consumer Reach Points (CRP). Il s’agit d’un indicateur qui  »mesure combien de ménages dans le monde achètent une marque (pénétration) et à quelle fréquence (choix du consommateur) », rapporte LSA. En 2019, « seulement 37 % des marques étaient en croissance ou stables en termes de CRP en France, c’est désormais 56 % des marques de grande consommation qui sont plébiscitées », précise encore le site spécialisé.