Depuis 1943, les emballages de la marque montraient un afro-américain âgé et souriant, inspiré d'un maître d'hôtel de Chicago. Place à Ben's Original.
Après 77 ans, la marque Uncle Ben’s franchit un cap en changeant de nom. Mars, son propriétaire, avait promis au mois de juin et pendant les manifestations « Black Lives Matter », qu’elle évoluerait car souvent taxée de propager des clichés racistes. Exit donc le terme « Uncle », accompagné du visage d’un afro-américain depuis 1943, le nom se transforme en Ben’s Original. Cette nouvelle identité (nom et logo, sans le visage) trouvera place dans les rayons en 2021, et au niveau mondial.
« Nous avons écouté. Nous avons appris »
Fiona Dawson, présidente mondiale de Mars Food, Multisales and Global Customers, a déclaré : « Nous avons écouté au cours des dernières semaines des milliers de consommateurs, nos propres employés et d’autres parties concernées à travers le monde. Nous comprenons les inégalités associées au nom et au visage de la marque précédente ». Des mots que résume la publication de la marque sur Twitter : « Nous avons écouté. Nous avons appris ».
Des programmes de soutien
En outre, le groupe annonce qu’il financera des programmes de soutien aux communautés noires à Greenville, dans le Mississippi. C’est là que le riz y est produit depuis plus de quarante ans, et les actions prévues seront axées sur l’éducation et l’accès à une meilleure alimentation pour les étudiants de la ville.
We listened. And we learned. Moving forward, Uncle Ben's will be known as Ben’s Original™. Read our full statement to find out more about our brand's new purpose to create opportunities that offer everyone a seat at the table: https://t.co/0tSE0lnMa1 pic.twitter.com/741JQU1qTI
— Ben's Original (@BensOriginal) September 23, 2020