L'équipementier sportif allemand avait acquis la marque américaine en 2006. Aujourd'hui, cette dernière est en difficulté.
En 2006, Adidas s’emparait de Reebok pour 3,1 milliards d’euros. Mais aujourd’hui, la marque allemande étudie des « alternatives stratégiques » pour Reebok, dont la vente. Le 10 mars prochain, une décision devrait être prise rendue publique lors de la présentation officielle de la nouvelle stratégie d’Adidas par son patron, le Danois Kasper Rorsted. Au mois d’octobre le magazine économique allemand Manager Magazin croyait savoir que le fabricant de vêtements américain VF Corp et le chinois Anta Sports étaient dans la liste des candidats intéressés par un rachat.
Une valeur de 800 millions de dollars
Désormais, Reebok ne vaut plus que 803 millions d’euros, le fruit de plusieurs dépréciations comptables. En août, la dernière était la conséquence d’une chute de 42% des ventes, le chiffre d’affaires ayant fortement pâti de la pandémie.Certes en 2019, le chiffre d’affaires de Reebok avait augmenté de 2% à 1,75 milliard d’euros, mais il ne représentait qu’une petite part des 23,6 milliards d’euros de l’ensemble du groupe Adidas. Le communiqué du groupe allemand publié lundi rappelle qu’en 2016, un plan de redressement a permis à Reebok de « retrouver la rentabilité en 2018 » soit « deux ans plus tôt que prévu ». Mais aujourd’hui, Adidas ne fait pas de pronostic pour l’année 2020. Après cette annonce, l’action d’Adidas a grimpé de 1,66% à 288 euros dans un indice Dax en hausse de près de 1%.