Racheté en décembre 2022, Camaïeu fera son retour dans une douzaine de boutiques Celio, sous l'appellation "be camaïeu", proposant des produits spécialement pour les femmes. Cela attirera-t-il la clientèle féminine chez Celio ?
TL;DR
- Camaïeu, racheté par Celio, revient dans 12 magasins.
- Celio lance une ligne femme « be camaïeu ».
- Création de 50 postes chez Celio et réouverture de magasins.
La renaissance de Camaïeu
Après une liquidation spectaculaire en septembre 2022, la marque de prêt-à-porter féminin Camaïeu fait son grand retour. Rachetée par Celio en décembre de la même année, la marque renaîtra sous une nouvelle forme, le 29 août, dans 12 magasins et en ligne, selon un communiqué de la direction de Celio.
« Be Camaïeu », la nouvelle ligne femme de Celio
La reprise de Camaïeu par Celio ne se limite pas à son nom. Celio envisage de lancer une ligne femme, baptisée « be camaïeu », dans l’ensemble de ses magasins. L’idée est de créer des espaces de grande surface, entre 700 et 1 000 mètres carrés, notamment en agrandissant les magasins Celio existants. Deux des douze boutiques, situées en France et en Belgique, seront exclusivement dédiées à cette nouvelle marque.
Selon Sébastien Bismuth, le président de Celio, cette décision répond à un besoin d’élargissement de la gamme de produits offerts par l’enseigne. « Toutes les enseignes internationales aujourd’hui font de l’homme et de la femme », a-t-il affirmé, citant Zara, H&M, Uniqlo, Gap comme exemples.
Expansion et créations de postes
Avec cette nouvelle direction, Celio prévoit de constituer un parc d’une cinquantaine de magasins sous ce format dans les trois à quatre prochaines années. Dans l’immédiat, une cinquantaine de postes seront créés dans les boutiques et 25 au siège.
Une marque en pleine croissance
Créée en 1978, Celio, la marque de prêt-à-porter masculin, compte aujourd’hui 320 magasins en France et est également présente en Espagne, en Belgique, et en Afrique du Nord. Bien que le chiffre d’affaires de Celio reste confidentiel, le président de l’entreprise affirme qu’elle est en croissance depuis trois ans et rentable, et qu’elle gagne des parts de marché.