Diffusé à des dizaines d'exemplaires chaque année, il fait les frais du "changement de comportement des consommateurs", indique la firme.
C’est ainsi. 70 ans après sa première édition, le célèbre catalogue papier Ikea va disparaître. Dans un communiqué, la principale holding du géant suédois du meuble indique : « Le comportement des consommateurs a changé, et moins de gens lisent le catalogue Ikea qu’il y a quelques années. Inter Ikea Systems, le franchiseur mondial d’Ikea, a donc pris la décision émouvante mais rationnelle de mettre respectueusement un terme à la carrière du catalogue Ikea ».
« Nous avons décidé de tourner la page »
Sur Twitter, une publication mettant en scène des couvertures de catalogues des dernières décennies, il est écrit : « Le catalogue IKEA a un héritage phénoménal de 70 ans. Nous avons décidé de tourner la page, de dire au revoir au catalogue IKEA et nous nous tournons vers l’avenir avec enthousiasme alors que le travail se poursuit pour trouver de nouvelles façons d’amplifier les connaissances uniques en matière d’ameublement d’IKEA ».
200 millions d’exemplaires en 2016
Ainsi, la dernière édition est celle datée de 2021, et qui est en circulation depuis l’été dernier. Jakob Holmström, porte-parole d’Inter Ikea, l’a confirmé à l’AFP. Elle a été imprimée à 40 millions d’exemplaires, loin du record de 2016 : 200 millions d’exemplaires pour le catalogue décliné en 32 langues et diffusé dans 50 pays.
The IKEA catalogue has a phenomenal 70-year legacy. We have decided to turn the page, to say goodbye to the IKEA catalogue and we look to the future with excitement as the work continues to find new ways to amplify the unique IKEA home furnishing knowledge.https://t.co/8oiXXSZxjt pic.twitter.com/7Wzu3j0VZn
— IKEA (@IKEA) December 7, 2020