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Économie
Decathlon en difficulté en France, malgré les JO de Paris
publié le 2 avril 2025 à 8h00.
Image d'illustration. Magasin de sport, articles de sport. ADN
Decathlon en France face à un déclin inattendu malgré des JO dont il était l'un des partenaires officiels.
Tl;dr
- Decathlon enregistre une stagnation du chiffre d’affaires après les JO de Paris.
- L’enseigne reste leader malgré une concurrence accrue après l’absorption de Go Sport par Intersport.
- Des révélations sur l’utilisation de travail forcé en Chine pourraient affecter l’image de la marque.
Decathlon : une enseigne en forme… mais pas au top
Malgré son statut de partenaire officiel des JO de Paris, Decathlon peine à tirer son épingle du jeu. Sur le marché français, qui compte pour un quart de son activité globale, l’enseigne sportive connaît une stagnation de son chiffre d’affaires.
En 2024, celui-ci s’élève à 4,7 milliards d’euros, soit une progression de +0,07 % seulement, selon le magazine Capital.
Un leader menacé
Decathlon reste cependant une des marques préférées des Français et domine le secteur de l’équipement sportif. Cependant, après l’absorption de Go Sport par Intersport, la concurrence se fait plus pressante. Le nouveau géant du sport pourrait faire de l’ombre à Decathlon.
Confiance pour l’avenir… mais vigilance
Malgré cette situation, Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon France, se montre confiant pour l’avenir. Cependant, l’image de la marque pourrait être entachée par des révélations choc.
En effet, des enquêtes menées par Disclose et Cash Investigation ont accusé récemment l’enseigne de bénéficier du travail forcé des Ouïghours en Chine.
Le Récap