Face à l’inflation, les Français s’intéressent de plus en plus aux promotions, ainsi qu’aux comparateurs en ligne.
Avec l’inflation, le pouvoir d’achat des Français en a pris pour son grade. Face à cette situation, les citoyens de l’Hexagone font tout pour faire des économies, et acquérir les produits essentiels au meilleur prix. Franck Lehuédé, du Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Crédoc) souligne d’ailleurs qu’ils « sont très attentifs au prix et aux promotions » depuis la baisse du pouvoir d’achat ainsi que la guerre en Ukraine.
Pour rappel, l’Institut national de la statistique et des études économiques (Insee) a souligné que l’augmentation des prix des produits alimentaires s’élevait à 4,3% sur un an le mois dernier.
Les actions des Français face à l’inflation
L’enquête « Tendances de consommation » réalisée par le Crédoc en mars précise notamment que pour limiter l’impact de l’inflation sur leur pouvoir d’achat, les Français sont 56 % à comparer les prix sur internet au moment d’acheter un produit, et 92 % le font « au global », soit sur internet ou en magasin. M. Lehuédé précise cependant à l’AFP que 48 % des Français avouent « réduire leurs dépenses de consommation par rapport à ce qu’ils prévoyaient en début d’année », principalement les ménages modestes et les familles.
Guillaume Durand, directeur France et Belgique de Shopmium, application de cashback permettant de rembourser une partie du prix d’achat sur certains produits, souligne que « personne n’est contre le fait de faire des économies ». D’après lui, 30 % des utilisateurs de l’application sont directement issus de CSP+. Il souligne d’ailleurs : « avant, on voyait les promophiles, qui avaient des classeurs remplis de coupons promotionnels, maintenant, ce profil laisse sa place au consommateur lambda ».
Sur Shopmium, le nombre d’inscrits atteignait les 7 millions en mars 2022, soit une hausse de 23 % des inscriptions ce trimestre par rapport au premier trimestre 2021, d’après M. Durand. Un total de 4,5 millions d’euros a été remboursé durant l’année 2021. Il souligne d’ailleurs « Les remises permettent de continuer à se faire plaisir. On voit que les snacking sont toujours achetés.
France Verif, une plateforme de comparateur de prix, précise aussi un afflux de nouveaux utilisateurs entre avril et mai 2022, cherchant à trouver les « meilleurs prix, coupons de réductions ou bons d’achat », principalement dans le secteur alimentaire. À noter, nous apprenons aussi que « 67 % du total des recherches concernent des bons d’achat à faire valoir en magasins physiques » concernait des produits alimentaires.