La dernière publicité de l’Apple iPad suscite de vives critiques

La récente publicité de l'iPad Pro d'Apple, dévoilé par la multinationale, est critiquée pour son caractère "dystopique". Qu'est-ce qui rend cette publicité si controversée?

La nouvelle publicité d’Apple crée la polémique

L’annonce de la sortie du nouvel iPad Pro par Apple a suscité une controverse inattendue, non pas sur le produit lui-même, mais sur la publicité qui l’accompagne. Accusée d’être « dystopique », elle est largement critiquée sur les réseaux sociaux.

Une publicité mal interprétée ?

Sur le papier, le nouvel iPad a tout pour plaire. Il est présenté par Tim Cook, le PDG d’Apple, comme étant le produit le plus fin et ayant l’écran le plus avancé que la firme ait jamais produit. Toutefois, l’enthousiasme a été éclipsé par une vague de critiques. De nombreux internautes ont interprété la publicité comme une allégorie de la « technologie qui écrase la créativité ».

Un message publicitaire maladroit ?

La publicité en question montre une multitude d’objets liés à la création artistique, tels qu’un tourne-disque, des pots de peinture, une trompette et des livres, qui sont tous écrasés par une presse. Une fois que la presse se relève, il ne reste plus que le nouvel iPad, laissant entendre que tous ces objets du quotidien sont désormais inutiles face à la technologie de la tablette.

Un parallèle avec « 1984 » de George Orwell

Les internautes ont été nombreux à faire le parallèle avec le roman dystopique 1984 de George Orwell, dénonçant l’ironie d’une publicité qu’ils jugent oppressante de la part d’Apple, une entreprise qui avait auparavant utilisé l’imaginaire d’Orwell pour symboliser la technologie comme un rempart contre le totalitarisme.

La publicité a également fait l’objet de critiques acerbes aux États-Unis, avec des personnalités comme l’auteur de science-fiction Yuval Kordov et la réalisatrice Reed Morano (connue pour son travail sur la série The Handmaid’s Tale), invitant Tim Cook à prendre conscience des craintes grandissantes liées à l’intelligence artificielle.

En somme, cette nouvelle publicité d’Apple semble avoir manqué son objectif initial de promouvoir le nouvel iPad Pro et a plutôt suscité un débat sur le rôle de la technologie dans la société actuelle.