Un grand nombre de marques se sont jetées dans l'industrie de l'Avent, créant ainsi une compétition féroce. Cependant, une offre excessive pourrait potentiellement nuire au commerce.
Tl;dr
- Le marché des calendriers de l’Avent est en plein essor.
- De nombreuses marques ont créé leur propre version pour stimuler les ventes.
- La surabondance d’offres pourrait saturer le marché.
- Kinder reste le leader incontesté malgré la concurrence.
Le calendrier de l’Avent : une tradition qui vire à la concurrence
Le 1er décembre est une date que beaucoup attendent avec impatience, marquant le début des festivités de Noël avec l’ouverture du traditionnel calendrier de l’Avent. Pourtant, derrière cette tradition pleine de mystère se cache un business florissant, générant des dizaines de millions d’euros chaque année.
Une ruée vers l’or de Noël
De nombreuses marques, des industriels aux petits commerçants, ont flairé l’opportunité et se sont lancées dans la production de leur propre version de la boîte aux 24 cases. Une décision motivée par le fait que ce produit ne connaît pas les crises, selon Géraldine Michel, chercheuse en management de la marque. Le calendrier de l’Avent, en plus d’être un achat traditionnel pour de nombreux ménages, a une dimension symbolique et sociale qui transcende les crises économiques.
Créer des liens par la tradition
Les marques ont saisi l’occasion de créer de l’affect avec leur clientèle grâce à ce produit de tradition. En entrant dans le quotidien d’un foyer pendant 24 jours, les marques peuvent tisser des liens durables avec leurs clients. « Toutes les marques de tous les secteurs surfent sur la vague parce que ce n’est pas qu’une question de business. », explique Géraldine Michel.
Un marché saturé ?
Mais cette ruée vers l’or de Noël n’est pas sans conséquences. La prolifération de l’offre a rendu le marché extrêmement compétitif, et certains commencent à en ressentir les effets. « Pour nous, ce n’est plus un marché en croissance alors qu’il l’a été auparavant », révèle Cécile L’Hermite, responsable consommateurs chez Playmobil France.
Kinder, le roi incontesté
Malgré cette concurrence accrue, Kinder, une marque du groupe Ferrero, continue de dominer le marché avec plus de 60% de part de marché. Selon Ferrero, un Français sur trois achète un calendrier de l’Avent rempli de leurs chocolats.
Un avenir incertain
Si Kinder semble intouchable, l’avenir est beaucoup plus incertain pour d’autres marques. Certaines, comme Chanel ou Sephora, se sont brûlées les ailes en essayant de pénétrer ce marché. Pour Mickael Boulley, expert en calendriers de l’Avent, le marché reste imprévisible. « D’une année à l’autre, on ne sait pas ce qui va marcher », observe-t-il. Qui décrochera le jackpot l’année prochaine ? Seule la magie de Noël le décidera.