Le géant français des cosmétiques L’Oréal poursuit son expansion en annonçant l’acquisition de la division beauté de Kering, valorisée à 4 milliards d’euros et regroupant notamment les marques prestigieuses Gucci, Balenciaga et Creed.
Tl;dr
- Kering vend sa division beauté à L’Oréal.
- Accord valorisé à 4 milliards d’euros, paiement en numéraire.
- Nouveau partenariat stratégique centré sur la marque Gucci.
Une transaction majeure pour le secteur du luxe
Dans le monde feutré de la haute parfumerie et de la cosmétique, l’annonce est tombée comme un coup de tonnerre : Kering, géant français du luxe, vient de sceller un accord avec L’Oréal pour céder l’ensemble de sa division beauté.
En jeu, une opération estimée à près de 4 milliards d’euros, qui devrait être finalisée au premier semestre 2026. Le paiement s’effectuera entièrement en numéraire dès la réalisation effective du deal.
Un virage stratégique opéré en un temps record
À peine nommé directeur général à la mi-septembre, Luca De Meo aura suffi d’un mois pour impulser ce changement majeur chez Kering, dont les difficultés récentes tenaient principalement aux performances mitigées de sa marque phare, Gucci. « Cette alliance stratégique marque une étape décisive pour Kering et nous permet de nous concentrer sur notre puissance créative et l’attractivité de nos Maisons », a-t-il souligné.
L’accord prévoit également des redevances versées par L’Oréal pour l’utilisation des marques sous licence.
Un partenariat inédit autour des grandes maisons du groupe
Au cœur du dispositif : la passation des droits exclusifs sur les produits parfum et beauté de Gucci, qui seront transférés à L’Oréal après l’expiration en 2028 de la licence actuellement détenue par l’américain Coty. Mais ce n’est pas tout. Les modalités incluent aussi :
- La cession de la prestigieuse maison Creed.
- L’établissement de licences longues durées (50 ans) pour plusieurs marques phares.
- La création d’une co-entreprise innovante entre les deux groupes.
Ce nouveau partenariat vise à conjuguer le savoir-faire d’innovation technologique de L’Oréal et la connaissance fine des clients du luxe détenue par Kering. Les marques concernées — dont les emblématiques Bottega Veneta, Balenciaga, ou encore la déjà détenue licence beauté d’Yves Saint Laurent — pourraient ainsi bénéficier d’un rayonnement international renforcé.
Kering repense son identité, L’Oréal muscle son portefeuille
Pour le leader mondial des cosmétiques, cette opération s’apparente à une consolidation spectaculaire. Comme le résume son directeur général, Nicolas Hieronimus : « L’ajout de ces marques extraordinaires complète parfaitement notre portefeuille existant et élargit considérablement notre présence dans de nouveaux segments dynamiques du luxe. » Rappelons que la branche beauté chez Kering, lancée seulement en 2023 avec l’acquisition retentissante de Creed pour 3,5 milliards d’euros, n’aura finalement vécu qu’un court épisode dans l’histoire du groupe.
Derrière ces chiffres mirobolants se dessine donc une nouvelle page pour le secteur français du luxe, où créativité et innovation semblent décidément plus que jamais indissociables des grands mouvements stratégiques.