L’UE interrompt les publicités ciblées sur Facebook et Instagram

La firme américaine Meta a été frappée par une interdiction d'un régulateur européen qui lui interdit d'utiliser les données personnelles pour le ciblage publicitaire. C'est un coup dur pour l'entreprise.

Un coup dur pour Meta

Le géant américain Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, a subi un revers significatif lorsque le Comité européen de la protection des données (EDPB) a déclaré mercredi 1er novembre que Meta devait cesser l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires comportementales. La pratique, qui consiste à analyser les données de milliards d’utilisateurs pour leur proposer des publicités ciblées, est au cœur des modèles économiques des géants du web, mais est jugée en violation du règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union Européenne.

Un modèle d’abonnement pour se conformer aux règlements

Ironiquement, Meta avait récemment annoncé son intention de proposer des formules d’abonnement payantes pour les utilisateurs européens qui ne souhaitaient pas que leurs données soient utilisées à des fins publicitaires. Le porte-parole de Meta a déclaré : « Nous donnerons aux citoyens européens la possibilité de donner leur consentement et, en novembre, nous proposerons un modèle d’abonnement pour nous conformer aux exigences réglementaires. » Toutefois, cette démarche semble avoir été ignorée par l’EDPB.

L’importance du consentement

L’EDPB a pris note de la volonté de Meta de s’appuyer sur le consentement des utilisateurs comme base juridique pour le traitement des données. Cependant, ce régulateur européen a rappelé que les conditions contractuelles de Facebook et Instagram n’étaient pas une base juridique appropriée pour le traitement des données à des fins publicitaires. « Il est grand temps pour Meta de se mettre en conformité et de mettre fin aux pratiques de traitement illicites », a insisté Anu Talus, le président de l’EDPB.

Des mesures immédiates exigées

Le siège européen de Meta, situé en Irlande, a reçu l’ordre de l’EDPB de prendre des mesures en moins de deux semaines pour mettre fin à toute utilisation des données personnelles à des fins publicitaires sur les plateformes du groupe. Ce coup dur pour Meta souligne l’importance de la protection des données personnelles en Europe et les défis auxquels sont confrontées les entreprises du numérique pour se conformer aux réglementations strictes de l’UE en matière de données.