Oui Pub : un nouveau dispositif pour accepter la publicité dans sa boîte aux lettres

Après l’instauration de « Stop Pub » en 2004, le gouvernement expérimente « Oui Pub » pour accepter la publicité dans sa boîte aux lettres.

La publicité dans les boîtes aux lettres n’est pas du goût de tout le monde. C’est pourquoi le dispositif « Stop Pub » s’est popularisé depuis le lancement du dispositif en 2004. Le gouvernement compte cependant essayer le dispositif inverse, nomme « Oui Pub ». Les consommateurs pourraient ainsi annoncer leur souhait délibéré de recevoir de la publicité papier dans leurs boîtes aux lettres. Pour le moment, le dispositif va être expérimenté auprès de 13 communes et collectivités de communes en France.

Après « Stop Pub », bienvenue « Oui Pub »

D’après les chiffres du ministère de la Transition Ecologique, plus de 800.000 tonnes d’imprimés non sollicités, dont 89% sont des publicités, atterrissent dans les boîtes aux lettres des Français chaque année. Cela représente notamment 30 kilos d’annonces, de promotions ou autres battages reçus chez chaque ménage. L’agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (ADEME) estimait de son côté dans une étude datant de 2021 que 44 % des publicités papier reçues sont systématiquement jetées, sans être lues.

Pour éviter le « bourrage de boîtes aux lettres », produisant beaucoup de déchets, le gouvernement avait annoncé « Stop Pub », un dispositif prenant la forme d’un sticker mis en place en 2004 et indiquant spécifiquement le refus d’un particulier de recevoir des publicités non sollicitées avait été créé. À titre d’information, 9 millions de stickers ont été créés entre 2004 et 2008 d’après le ministère de la Transition écologique. Au total, 30 % des boîtes aux lettres de l’Hexagone arboreraient ce badge. Malgré cela, ainsi que l’alourdissement des sanctions financières aux groupes continuant de « boiter » chez les ménages disposant de l’autocollant « Stop Pub », le nombre de publicités reste encore trop important.

C’est face à cette constatation que le gouvernement vient d’annoncer l’arrivée d’un nouveau sticker nommé « Oui Pub ». Issu de la loi climat, un décret datant du 2 mai 2022 précise que le dispositif débutera le 1er septembre 2022 dans treize communes et communautés de communes françaises, et d’autres le rejoindront à partir de 2003. Cette expérimentation va ainsi permettre aux pouvoirs publics d’évaluer l’efficacité du dispositif par rapport à celui de « Stop pub » pour lutter contre la production de déchets de papiers. Le site du ministère de la Transition Écologique explique d’ailleurs : « Un comité d’évaluation sera également institué afin d’évaluer […] ses conséquences sur l’emploi, sur les secteurs d’activités concernés, sur les comportements des consommateurs, mais aussi sur les éventuelles difficultés de généralisation d’une telle mesure ».