Paris 2024 : Découvrez pourquoi de nombreux stades, de Marseille à Lille, changent de nom

Lors des Jeux Olympiques, les enceintes sportives ne sont pas autorisées à conserver leur nom commercial, ce qui implique un changement de dénomination pour plusieurs d'entre elles du 24 juillet au 11 août 2024. Quel impact cela pourrait-il avoir sur leur image de marque ?

Un renomming obligatoire pour les Jeux Olympiques de Paris 2024

En préparation des Jeux Olympiques qui se tiendront à Paris du 24 juillet au 11 août 2024, une règle surprenante pourrait désorienter certains fans de sport. En effet, plusieurs stades emblématiques vont devoir temporairement changer de nom.

La fin du « naming » pendant les JO

La pratique du « naming », qui consiste à donner à un stade le nom d’une marque sponsor, est formellement « interdite dans et au-dessus des stades, des enceintes et autres lieux de compétition qui sont considérés comme faisant partie des sites olympiques », selon la Charte olympique. Cette règle s’applique à tous les sports et tous les sites de compétition.

Des exemples concrets

Ainsi, le 24 juillet 2024, le match entre la Guinée et la Nouvelle-Zélande ne se déroulera pas à l’Allianz Riviera de Nice, mais bien au « stade de Nice ». De même, le Japon et le Paraguay ne s’affronteront pas au Matmut Atlantique de Bordeaux, mais au « stade de Bordeaux ».

Même scénario à Lyon où le match entre l’Irak et l’Ukraine aura lieu non pas au Groupama Stadium, mais au « stade de Lyon ». Il en va de même pour toutes les enceintes sportives associées à une marque.

Un changement temporaire

Pas de panique pour les supporters fidèles : cette mesure est temporaire. Les noms originaux seront rétablis dès la fin des Jeux Olympiques. Un détail qui n’enlèvera rien à l’excitation des épreuves à venir, mais qui montre à quel point les Jeux Olympiques sont un événement à part dans le monde du sport.