Selon le compte TikTok des Jeux paralympiques, on peut rire de tout, même en faisant la promotion des disciplines sportives. Cependant, cette approche humoristique ne fait pas l'unanimité. Et vous, qu'en pensez-vous ?
TL;DR
L’humour et les Jeux Paralympiques : une alliance qui divise
Le compte officiel TikTok des Jeux paralympiques a récemment fait parler de lui. Sa stratégie de communication, basée sur l’humour, a suscité des réactions contrastées. En effet, l’usage de l’humour pour mettre en scène les athlètes dans des situations cocasses ou dérisoires soulève la question de l’acceptabilité de la moquerie dans le contexte du handicap.
Une stratégie de communication innovante
Les vidéos du Comité international paralympique (IPC) ont rencontré un grand succès avec 4,5 millions d’abonnés et 172,2 millions de « j’aime ». Elles mettent en scène des athlètes dans des situations drôles ou cocasses, comme une athlète qui franchit la ligne d’arrivée sur la musique de Mario Kart ou un triathlète malvoyant à la recherche de son casque de vélo sur un air de Beethoven.
« Elles s’adressent à un public beaucoup plus jeune », confie Craig Spence, directeur de la communication des Jeux paralympiques. C’est l’ancien athlète paralympique, Richard Fox, qui serait à l’origine de ces vidéos, selon France Inter.
Un humour qui ne fait pas l’unanimité
Si certains voient dans ces vidéos une manière de promouvoir les disciplines paralympiques, d’autres y voient une moquerie envers le handicap. David Lysaght, para-cavalier irlandais, appelle même au boycott de cette campagne qui, selon lui, « dénigre le dévouement des athlètes paralympiques et décrédibilise leur sport ».
En revanche, d’autres athlètes se réjouissent de cette mise en avant de leur discipline, comme l’haltérophile Axel Bourlon qui a également utilisé l’humour pour promouvoir sa discipline dans un sketch sur Instagram.
Un défi pour les Jeux paralympiques
Souvent délaissés par les téléspectateurs, les Jeux paralympiques pourraient trouver leur public grâce à cette stratégie de communication. Il reste à voir si cette recette de l’humour sur TikTok aura l’effet escompté. Le débat reste ouvert : peut-on rire de tout, y compris du handicap ?