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Économie
Pourquoi la majorité des plateformes de streaming comme Deezer, Disney+, Amazon Prime augmentent-elles leurs tarifs ?
publié le 25 septembre 2023 à 21h54, modifié le 25 septembre 2023 à 21h54.
Dans un contexte de hausse globale des prix, les plateformes de streaming ne font pas exception. En effet, 65% des Français détiennent au moins un abonnement à ces services.
Tl;dr
- Les plateformes de streaming, comme Deezer, Spotify et Disney+, augmentent leurs prix d’abonnement.
- Leur modèle économique initial est basé sur un prix attractif pour maximiser les abonnements.
- Les contenus originaux créés par ces plateformes favorisent la fidélité des abonnés.
- Les hausses de prix ont conduit certains utilisateurs à se désabonner ou à accepter la publicité.
La hausse des prix du streaming : une réalité incontournable
Il est devenu monnaie courante de voir des notifications d’augmentation de prix apparaître sur nos écrans. En effet, les plateformes de streaming, de Deezer à Disney+, en passant par Spotify, ne dérogent pas à la règle. Une tendance qui s’inscrit dans un contexte global de hausse des prix et qui affecte près de 65% des Français possédant au moins un abonnement à un service de streaming.
Le modèle économique des plateformes de streaming
Au commencement, il y avait Netflix, quasi monopolistique. Puis d’autres acteurs, comme Prime vidéo, Disney+ ou Paramount+, ont fait leur entrée sur le marché. Tous proposaient initialement un prix d’entrée attractif, comme les 7.99 euros de Netflix en 2014, afin d’attirer le maximum d’abonnés et d’atteindre la rentabilité. Une fois le nombre d’abonnés souhaité atteint, ces plateformes ont commencé à augmenter leurs prix.
La création de contenu original : un levier de fidélisation
Amazon Prime avec The Boys, Netflix avec The Crown, ou Disney+ avec The Mandalorian… Toutes ces séries illustrent l’importance des programmes originaux dans la stratégie des plateformes de streaming. Ces créations exclusives constituent de véritables produits d’appel pour le consommateur, et contribuent à la fidélisation des abonnés.
Face à la hausse des prix, se désabonner ou accepter la publicité
Face à ces augmentations, certains utilisateurs ont choisi de se désabonner. Ainsi, Netflix a perdu 200 000 abonnés dans le monde au premier trimestre 2022. En réaction, les plateformes ont lancé de nouvelles offres moins chères, mais avec de la publicité, s’avérant plus rentables grâce aux revenus publicitaires.
Le cas des plateformes musicales
Les plateformes musicales, qui ne créent pas de contenu, ont également augmenté leurs prix, notamment en raison de la menace d’une taxe visant à financer le centre national de la musique (CNM). Ces dernières ont ainsi dû trouver de nouvelles voies de financement pour répondre à cette contrainte.