Pourquoi Taylor Swift et The Weeknd disparaissent de TikTok ?

Le groupe international a récemment révélé dans une lettre ouverte qu'il met fin à sa collaboration avec la plateforme vidéo chinoise, l'accusant de ne pas rémunérer correctement la musique. Quelles pourraient être les conséquences de cette décision ?

Universal Music rompt les liens avec TikTok

Le label international Universal Music Group (UMG) a annoncé la fin de son contrat avec TikTok, une plateforme de vidéos chinoise. Le 31 janvier, l’accord qui unissait les deux entités s’est éteint sans être renouvelé, malgré des négociations.

Un désaccord sur la rémunération des artistes

UMG reproche à TikTok une insuffisance dans la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs. Le label a ainsi décidé de retirer l’ensemble des œuvres de son catalogue de la plateforme. Selon UMG, TikTok ne reconnaît pas suffisamment la valeur de la musique, allant jusqu’à déclarer que la plateforme tentait de créer une entreprise basée sur la musique sans en payer le juste prix.

Problèmes de sécurité sur TikTok

UMG pointe également du doigt le manque de sécurité sur TikTok. Il dénonce un manque de protection des artistes face à la haine, le harcèlement et les deepfakes. Le label mentionne notamment le cas de la chanteuse Taylor Swift, récemment victime de ces pratiques. Selon UMG, la procédure de suppression de contenus illicites sur TikTok est « monumentalement lourde et inefficace ».

L’intelligence artificielle, sujet de discorde

L’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) sur TikTok a également été source de discorde lors des négociations. UMG reproche à TikTok de permettre à la plateforme d’être submergée d’enregistrements générés par l’IA, ce qui réduirait considérablement les royalties pour les artistes. Le label insiste sur sa responsabilité envers ses artistes de lutter pour un nouvel accord qui leur garantirait une rémunération appropriée sur une plateforme respectueuse de la créativité humaine et efficacement modérée.

En réaction, TikTok a rejeté ces accusations, soulignant que la plateforme offre un support puissant à plus d’un milliard d’utilisateurs et sert de véhicule de promotion gratuit pour les talents d’UMG.

Avec plus de 1,2 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde en 2023, TikTok, propriété de la société chinoise ByteDance, reste un acteur majeur dans le secteur du divertissement digital.