Restructuration massive chez Castorama : Conversion en Brico Dépôt et réduction de surface

Le propriétaire de Castorama, le groupe britannique Kingfisher, a annoncé son intention d'améliorer les performances de ses magasins en France, en dévoilant un plan stratégique. Quelles améliorations ce plan pourrait-il apporter ?

Un vent de changement souffle chez Castorama

Il y a du nouveau chez Kingfisher, le propriétaire des enseignes Castorama et Brico Dépôt. En effet, le géant britannique du bricolage a dévoilé un plan stratégique pour améliorer ses performances en France.

L’empreinte de la crise

La crise économique a affecté le pouvoir d’achat des ménages, impactant négativement les ventes de Kingfisher qui ont chuté de 5,9% l’année dernière. Le marché français s’est vu touché par une baisse de confiance des ménages, comme l’a souligné le directeur général de Kingfisher, Thierry Garnier.

Une stratégie de restructuration

Ainsi, le groupe prévoit une série de mesures pour renforcer ses performances en France. Parmi celles-ci, un tiers des magasins Castorama pourraient être soit mis en franchise, soit réduits de taille, soit relancés. Plusieurs d’entre eux passeront sous la bannière Brico Dépôt, l’enseigne jugée plus rentable par le groupe.

En outre, des travaux de modernisation seront entrepris dans 13 magasins Castorama. Trois d’entre eux verront leur surface réduite tandis qu’un autre sera converti en Brico Dépôt. L’objectif est de « simplifier l’organisation en France et d’améliorer significativement la performance et la rentabilité de Castorama France », selon le communiqué du groupe.

Le virage numérique

Autre axe de redressement, le renforcement de l’offre en ligne. Le groupe compte « dynamiser le trafic sur son site et booster ses ventes », en proposant 500 000 références de produits supplémentaires à travers des marchands tiers. La rénovation énergétique est également devenue un axe stratégique de développement.

Cependant, cette stratégie suscite des inquiétudes chez les syndicats, qui craignent une perte des acquis sociaux pour les salariés. La fédération CGT du Commerce et des services a ainsi dénoncé une « stratégie machiavélique qui ne sert que les intérêts des actionnaires au détriment des salariés« .