Soldes d’hiver : même avec deux semaines supplémentaires, le compte n’y est pas

Clap de fin pour ces soldes demain soir. Si le textile est le grand perdant, l'ameublement en a bien profité.

Mardi 2 mars au soir, il en sera fini des soldes d’hiver. Après un départ retardé du 6 au 20 janvier, la période de promotions avait ensuite été prolongée de deux semaines. Malgré tout, les commerçants ne s’en tirent pas à bon compte, le retard dû aux fermetures administratives de 2020 n’a pas été comblé.

-22% pour les vêtements

Ainsi, l’Alliance du commerce estime que la perte liée aux vêtements et chaussures sera de 22% au mois de février, en comparaison avec la même période en 2020. Une chute d’autant plus vertigineuse que généralement, c’est le mois de janvier qui héberge la période des soldes. Pascale Hebel, directrice du pôle consommation au Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Crédoc), explique : « L’habillement se porte mal depuis une quinzaine d’années, mais la crise sanitaire a amplifié le phénomène ».​ Elle ajoute que « le télétravail a limité les achats de vêtements », et qu’à la fin de la crise sanitaire, « l’importance du paraître » devrait voir son influence poursuivre sa chute.  En revanche, l’ameublement, la décoration, ont tiré leur épingle du jeu, sans doute le reflet d’une société plus centrée sur son domicile que sur sa présence dans la rue ou son lieu de travail.

Des soldes noyés dans des promotions tout au long de l’année ?

Sophie Brenot, présidente de la Fédération nationale des détaillants en maroquinerie et voyage, voit au-delà des effets de la crise sanitaire: « Au milieu du mois, le budget des clients a déjà été en partie utilisé, avec beaucoup de ventes privées, de promotions sur internet ». Et Rémy Langlois, vice-président de la CCI du Pays de Rennes, estime que « le prêt-à-porter va être amené à revoir son modèle économique avec un point de vente physique qui perd de son attractivité, la situation a encouragé la transition numérique ».