Taylor Swift, The Weeknd et plus encore reviennent sur TikTok !

Universal a mis fin à son partenariat avec une plateforme vidéo chinoise, l'accusant de ne pas rémunérer correctement la musique. Cependant, un accord a récemment été conclu. Quelle sera la suite de cette collaboration rétablie ?

L’issue d’un conflit à plusieurs facettes

Après trois mois de tension, un accord a finalement été trouvé entre Universal Music Group (UMG) et TikTok. En janvier dernier, UMG avait annulé son contrat avec la plateforme chinoise, dénonçant une insuffisance dans la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs.

Des divergences autour de la valeur de la musique

Universal avait exprimé son mécontentement face à la politique de TikTok en matière de rémunération des créateurs : « En fin de compte, TikTok tente de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur de la musique ». Selon le label, malgré une base d’utilisateurs immense et en constante croissance, TikTok ne générait qu’environ 1% de leurs revenus totaux.

L’insécurité sur TikTok, une autre problématique

Outre la question des royalties, Universal avait également mis en avant le manque de sécurité sur la plateforme. Le label pointait du doigt l’absence de protection suffisante pour les artistes face à la haine, le harcèlement ou encore les deepfakes. « Le seul moyen disponible pour demander la suppression de contenus illicites ou problématiques […] est un processus monumentalement lourd et inefficace », déplorait Universal.

Le rôle de l’intelligence artificielle dans le débat

La place de l’intelligence artificielle sur TikTok a également été un sujet de discorde. Selon UMG, l’usage massif de l’IA sur la plateforme réduirait significativement les royalties pour les artistes.

Ces négociations auront donc permis de mettre en lumière les multiples problématiques auxquelles sont confrontés les artistes sur les plateformes de partage de vidéos. Avec cet accord, Universal et TikTok semblent avoir trouvé un terrain d’entente, pour le plus grand bonheur des utilisateurs de la plateforme, désormais à nouveau en mesure de profiter de la musique de leurs artistes préférés.