Le gouvernement allonge les soldes d’été après un lancement freiné par la canicule. La nouvelle date de fin doit être fixée dans les prochains jours.
En bref
- Les soldes vont durer environ une semaine de plus
- La canicule a freiné le lancement mercredi
- La date exacte sera annoncée très vite
Les soldes d’été ne s’arrêteront pas le 21 juillet comme prévu. Le gouvernement a décidé de les prolonger d’environ une semaine, après un début jugé trop lent en pleine canicule. La date précise doit encore être arrêtée dans les tout prochains jours.
La décision a été confirmée samedi 27 juin 2026 par Matignon. Le ministre du Commerce, Serge Papin, a expliqué sur X qu’il avait pris cette décision avec l’accord du Premier ministre Sébastien Lecornu, sur proposition du député Antoine Vermorel-Marques, et à la demande de plusieurs fédérations de commerçants.
Une semaine de plus se profile
Concrètement, vous aurez un peu plus de temps pour profiter des remises. Pour les enseignes, l’enjeu est surtout de récupérer des journées de vente perdues au lancement. Le ministère du Commerce parle d’une rallonge de l’ordre d’une semaine, sans donner encore de calendrier définitif.
Le point important, c’est donc celui-ci. La fin prévue au 21 juillet ne tient plus.
La chaleur a bousculé le démarrage
Les soldes ont commencé mercredi, au plus fort d’un épisode de chaleur exceptionnel qui dure depuis près de dix jours en France. Résultat, pas mal de consommateurs ont limité leurs déplacements, évitant les rues très minérales, les centres-villes chauffés à blanc ou les transports en commun.
Le calcul du gouvernement est simple. Quand les clients restent chez eux, les premiers jours des soldes, qui sont souvent décisifs, perdent une partie de leur effet.
Les commerces de centre-ville en première ligne
Ce sont surtout les magasins de proximité qui alertent. Les commerces indépendants installés en centre-ville craignent un double effet, moins de passage en boutique et davantage d’achats reportés vers les plateformes en ligne d’ultra fast-fashion.
Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement, avait résumé la situation à l’ouverture avec une formule nette, « Pour les commerces indépendants dans les rues, c’est une catastrophe ». Il redoutait aussi des centres-villes désertés.
À l’inverse, les grands magasins climatisés partent avec un avantage évident dans ce type d’épisode. C’est un détail très concret, mais il pèse lourd sur la fréquentation.
Une aide ponctuelle sur un malaise plus profond
La prolongation peut soulager une partie des commerçants. Elle ne règle pas tout. Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire économique de l’Institut français de la mode, rappelait déjà qu’un bilan des soldes vraiment satisfaisant devient rare.
En cause, la multiplication des promotions tout au long de l’année. Quand les rabais sont partout, tout le temps, l’effet d’appel des soldes s’émousse.
Pendant ce temps, la canicule recule lentement
L’épisode de chaleur commence à refluer ce week-end. Mais après avoir éprouvé les organismes, il continue de mettre les hôpitaux sous forte pression. Et le bilan en matière de décès reste, à ce stade, incertain.